Puolivuosikatsaus 1-6/2025, 14.8.2025:
”Marimekon monikanavaisen vähittäiskaupan hyvä kehitys jatkui, ja liikevaihtomme sekä liikevoittomme nousivat toisella neljänneksellä haastavana jatkuneesta markkinatilanteesta huolimatta.
Marimekon liikevaihto toisella neljänneksellä kasvoi kaksi prosenttia ja oli 44,5 miljoonaa euroa (43,7). Erityisesti vähittäismyynnin kasvu sekä Suomessa että kansainvälisesti nosti liikevaihtoa. Vähittäismyynnin hyvä kehitys heikossa ja epävakaassa talousympäristössä kertoo paitsi pitkäjänteisestä brändityöstämme myös yhtiömme resilienssistä ja ketteryydestä. Marimekon tukkumyynnin kehitykseen vaikutti aiemmin arvioidun mukaisesti kotimaan tukkumyynnin kertaluonteisten kampanjatoimitusten jääminen huomattavasti vahvasta vertailukaudesta. Liikevaihto Suomessa kasvoi kuitenkin kolme prosenttia hyvin kehittyneen vähittäismyynnin ansiosta. Kansainvälinen liikevaihto kasvoi yhden prosentin, vaikka lisenssituotot laskivat ennakoidusti merkittävästi.
Vertailukelpoinen liikevoittomme huhti–kesäkuussa ylsi 6,5 miljoonaan euroon (6,4) ollen 14,6 prosenttia liikevaihdosta (14,6). Liikevaihdon kasvu sekä suhteellisen myyntikatteen parantuminen nostivat liikevoittoa. Korkeammat kiinteät kustannukset puolestaan heikensivät tulosta.
Tammi–kesäkuussa liikevaihtomme kasvoi kolme prosenttia ja oli 84,1 miljoonaa euroa (81,3). Vertailukelpoinen liikevoittomme oli 10,9 miljoonaa euroa (11,6) eli 13,0 prosenttia liikevaihdosta (14,2).
Marimekon kevät oli täynnä värikkäitä, yhteisöämme yllättäneitä ja ilahduttaneita tapahtumia. Huhtikuussa myyntiin eri puolilla maailmaa tuli rajoitetun ajan saatavilla oleva yhteistyömallisto globaalin jalkinevalmistaja Crocsin kanssa. Iloisen värikkäät sandaalit ja asusteet otettiin vastaan innokkaasti, ja monet mallit myytiin loppuun nopeasti. Tällaisilla laajasti ympäri maailmaa saatavilla olevilla yhteistyömallistoilla on tärkeä merkitys uusien asiakkaiden tutustuttamisessa Marimekkoon. Yhteistyö Blue Bottle Coffee -kahvilaketjun kanssa puolestaan toi Marimekon kuviot yhteensä kymmeneen kahvilaan ja oheistapahtumiin USA:ssa ja eri puolilla Aasiaa syventäen näin suhdettamme Marimekko-yhteisöön ja rakentaen tunnettuuttamme kohdistetummin avainkaupungeissamme. Kesäkuussa Kööpenhaminan 3 Days of Design -tapahtumassa nähtiin ensiesittelyssä syyskuussa myyntiin tuleva rajoitetun ajan saatavilla oleva huonekalumallisto yhteistyössä toisen suomalaisen ikonisen muotoilutalon, Artekin, kanssa.
Huhtikuussa Marimekko avasi yhdessä New Yorkissa asuvan taiteilija ja vaikuttaja Laila Goharin kanssa Milanon designviikolle näyttävän installaation, joka kutsui vieraat valtavaan siskonpetiin. Syyskuussa myyntiin tulevaa Maija Isolan kuvioista koostuvaa Laila Goharin kuratoimaa pienmallistoa esittelevä tapahtuma sai huomattavan näkyvyyden ja sitä pidettiin mediassa yhtenä viikon avaintapahtumista. Toukokuussa vietettiin perinteikästä Marimekko-päivää, joka huipentui Helsingissä ennätysyleisön keränneisiin muotinäytöksiin Esplanadin puistossa. Näytösten lisäksi kesän alkua juhlittiin myymälöissä ja tapahtumissa eri puolilla maailmaa. Maaliskuussa Japanista aloittanut kiertävä Field of Flowers -näyttely puolestaan esitteli Marimekon uusinta kuviotuotantoa toisella neljänneksellä Kuala Lumpurissa ja Hongkongissa.
Monikanavaisen vähittäismyyntimme pitkään jatkunut kasvu on ollut hyvin ilahduttavaa ja osoitus johdonmukaisen kehitystyömme tärkeydestä. Marimekko-myymälät ja -verkkokauppa tarjoavat asiakkaillemme mahdollisimman inspiroivan ja elämyksellisen tavan kokea lifestyle-konseptimme. Kehitämme myymäläverkostoamme ja asiakaskokemustamme jatkuvasti. Yhteensä monikanavainen vähittäismyyntimme kasvoi huhti–kesäkuussa kuusi prosenttia. Toisella neljänneksellä avattiin uudet Marimekko-myymälät Osakassa ja Kuala Lumpurissa sekä outlet-myymälä Espoossa. Lisäksi kahdeksan pop-up-myymälää palveli valituissa Aasian suurkaupungeissa ja Suomessa. Huhtikuussa Marimekko-verkkokauppa aloitti Uudessa-Seelannissa ja kesäkuussa lanseerasimme saksankielisen version verkkokaupastamme. Viime vuoden syyskuussa käyttöön ottamamme verkkokaupan uusi teknologinen alusta tarjoaa paitsi entistä yksilöllisemmän asiakaskokemuksen, myös runsaasti mahdollisuuksia esimerkiksi automatisointiin.
Katsauskauden jälkeen kerroimme, että avaamme syksyllä 2025 historiamme ensimmäisen Marimekko-lippulaivamyymälän Pariisissa ja sitä ennen lanseeraamme pop-up-myymälät kaupungin ikonisissa tavarataloissa Le Bon Marchéssa ja Galeries Lafayettessa. Marimekon uusinta, jatkuvasti muuntautuvaa myymäläkonseptia edustava lippulaiva on näyteikkuna Marimekon kuviotaiteeseen ja optimistiseen lifestyle-filosofiaan ja toimii myös Marimekon yhteisön kohtaamispaikkana. Pariisi on yksi globaalin muotimaailman tärkeimmistä kaupungeista, jonka vaikutus bränditunnettuuden ja positioinnin rakentamisessa ulottuu Euroopan lisäksi Aasiaan ja Pohjois-Amerikkaan. Näin lippulaivamyymälä Pariisissa tukee Marimekon brändi-ilmiön ja pitkän aikavälin kasvun skaalaamista laajemmin eri kanavissa ja kansainvälisillä markkinoilla. Vahva taloudellinen asemamme ja liiketoimintamme pidempiaikainen hyvä kehitys luovat meille erinomaiset edellytykset tehdä kilpailukykyämme vahvistavia, strategisia kasvupanostuksia heikommasta yleisestä markkinatilanteesta huolimatta.”
Tiina Alahuhta-Kasko